曾经的行业领先者分众传媒，如今却是另一幅面孔了。

文 / 华商韬略 方乐迪 编辑/倪晨

很多上下班的朋友们，都免不了在电梯里遭受一轮此起彼伏的广告洗脑，这些电梯间内外的广告播放装置，大部分来自于一家公司，分众传媒（以下简称分众）。

过去五年里，“瓜子VS优信”的二手车大战、“饿了么VS美团”的外卖战、一直播等公司的直播大战，更早一点的“58VS赶集”大战……

曾经，分众是星罗棋布于楼宇间的广告终端，也一直是行业的佼佼者，而且总能从中收获颇丰。

但如今的分众却是另一幅面孔了。

据2019年中报显示，其归母净利润同比下滑76.76%，电梯广告巨头分众传媒交出了上市以来最惨的成绩。

从资本市场的叱诧风云到如今的业绩大幅下滑，分众曾从互联网创业期的激进扩张中收益颇丰，如今却因为潮水褪去而交出并不漂亮的成绩单。

2019年上半年，分众两大主营业务楼宇媒体和影院媒体的营收均出现不同程度的滑坡，同比分别下降了19.93%、17.18%.

专注户外广告业务的分众传媒，2003年从上海起家，短时间内便迅速占领了商业楼宇，并积极向百货商场扩张。到2018年底，分众的电视媒体覆盖了150个城市，75万个终端；海报覆盖了220个城市，193.8万个终端，公司在商业楼宇广告的市场占有率接近98%，形成了几乎垄断的行业优势。

但垄断并不一定意味着财源滚滚，客户才是企业发展的根基。

广告是个强周期的行业，受宏观因素影响颇大。

面对上市以来最惨的成绩，分众给出的理由是:占比40%-50%的新经济品牌引爆掉了一半，新潮传媒（以下简称新潮）的竞争带来的买赠、丢客户的现象较多，而增加点位成本上升但收入没跟上也对企业的营收带来一些影响。

▲一些新经济公司投放比例确实在下降

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